近一年來，受到上游原紙價(jià)格的持續(xù)、瘋狂上漲沖擊，在不少紙板、紙箱廠營銷人員的朋友圈，動(dòng)不動(dòng)就曬出一張張發(fā)給客戶的漲價(jià)通知函，給出的原因卻很簡(jiǎn)單，就是上游某某原材料又漲價(jià)了。所以，企業(yè)不得不調(diào)高出廠價(jià)，從5%、8%、10%、15%不等。

粗略一算，在今年的前三季度里，一些紙板、紙箱廠商發(fā)出的漲價(jià)函恐怕連自己也搞不清了。萬般無奈地公開宣布漲價(jià)，而且理由都是上游原材料漲價(jià)，企業(yè)經(jīng)營壓力巨大，已經(jīng)承受不了這種沖擊。所以才會(huì)做出一個(gè)“艱難的決定”。

對(duì)于廠家來說，漲價(jià)搶錢誰都想，降價(jià)搶單誰都會(huì)。但無論是漲價(jià)、或降價(jià)，都是最笨的市場(chǎng)經(jīng)營手段，也暴露出企業(yè)經(jīng)營能力的笨和懶。

今年以來，大量包裝廠商面對(duì)劇烈動(dòng)蕩的原材料價(jià)格，似乎拿不出其它應(yīng)對(duì)的辦法，一味地跟隨著上游的價(jià)格上漲，推高下游的出貨價(jià)。一些目光淺短的老板更是私下里偷著樂，因?yàn)檫@一年價(jià)格大幅波動(dòng)，過去透明的價(jià)格機(jī)制被打亂，錢反而更好賺了。而對(duì)包裝市場(chǎng)的穩(wěn)定，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以及消費(fèi)者的承受力，卻毫不關(guān)心。

一些紙板、紙箱企業(yè)，為了達(dá)到抬高報(bào)價(jià)的目的，不自覺地跟隨上游原材料企業(yè)鼓吹漲價(jià)。一部分企業(yè)老板和營銷人員，其朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的原紙漲價(jià)的消息，甚至比紙商還要積極。結(jié)果紙廠也樂得順?biāo)浦?，無節(jié)制地推高紙價(jià)，導(dǎo)致紙價(jià)嚴(yán)重脫離市場(chǎng)承受力和成本基本面，把紙包裝產(chǎn)業(yè)鏈逼到絕境。

由于紙板紙箱行業(yè)的“笨”，導(dǎo)致紙價(jià)失心瘋式的上漲，也迫使客戶棄用紙包裝。近一段時(shí)間，重型瓦楞紙板、飛機(jī)盒、紙卡、水果箱紛紛被中空板箱、氣泡袋、塑料泡沫和塑料周轉(zhuǎn)箱替代。就連近年來井噴的快遞包裝行業(yè)，京東、菜鳥、蘇寧等電商巨頭紛紛推出快遞紙箱替代方案，大有去“紙”而后快的決心。

對(duì)于紙板紙箱企業(yè)來說，一味地跟隨上游原材料價(jià)格的上漲而調(diào)整對(duì)下游客戶的報(bào)價(jià)，這其實(shí)是一種懶惰行為。

問題的關(guān)鍵，正是長期以來中國紙板紙箱行業(yè)的不思進(jìn)取。由于包裝行業(yè)一味地搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而不是提供創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)、提升用戶體驗(yàn)、探索品牌賦能、開發(fā)智能包裝等增值服務(wù)。最終導(dǎo)致包裝失去了靈魂，成為一個(gè)利潤空間微薄的空殼。一旦遭遇上游的主要原材料價(jià)格大幅波動(dòng)，就會(huì)很快陷入虧損動(dòng)蕩的泥潭之中。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是動(dòng)態(tài)變化的，原材料價(jià)格也不可能永遠(yuǎn)脫離成本保持長期的價(jià)格高位。因此，包裝企業(yè)要想解決應(yīng)對(duì)原材料劇烈動(dòng)蕩引發(fā)的經(jīng)營危機(jī)，關(guān)鍵還是要破解長期以來的“成本定價(jià)機(jī)制”，必須在綠色低碳、品牌賦能、大數(shù)據(jù)、智能包裝、個(gè)性化定制等領(lǐng)域大力拓展。這樣不但大大提升了用戶的體驗(yàn)，增強(qiáng)了客戶的粘性，還可以提升包裝的贏利空間。

其實(shí)，對(duì)比嚴(yán)重透支的房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)、虛無飄渺的金融與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和投資與產(chǎn)出嚴(yán)重不成比例的鐵公基產(chǎn)業(yè)來說，中國的包裝行業(yè)無疑是最有希望也是非常幸運(yùn)的。因?yàn)?，無論未來的需求如何調(diào)整，與人類衣（鞋服）、食（食品飲料）、住（住所優(yōu)化美化）、行(貨物流通)息息相關(guān)的包裝行業(yè)，卻是須臾不可或缺的。

未來，中國的包裝印刷工業(yè)即將迎來了前所未有的機(jī)遇！中國包裝工業(yè)將進(jìn)入生態(tài)重構(gòu)，價(jià)值重估，服務(wù)重塑的又一個(gè)黃金時(shí)期。包裝印刷人士，應(yīng)該停止炒作原紙漲價(jià)，提升專業(yè)服務(wù)能力，盡力改變過去客戶心中“笨”和“懶”的經(jīng)營形象，以嶄新姿態(tài)迎接中國包裝工業(yè)的美好未來。